Stratejik Marka Yönetimi - Uğur Batı
Bir LG çalışanının ofiste "Iphone şarjı olan var mııı?" diye gezinmesinin hoş karşılanmadığı, bir ODTÜ'lünün "Biz üniversitedeyken /üniversitede/ kampuste..." değil, her zaman "Biz ODTÜ'deyken/ ODTÜ'de/ ODTÜ'de..." diye cümleler kurduğu, bir Beşiktaşlı'nın, proje aşamasındaki bir BJK mezarlığından kendine mezar satın aldığı bir dünyada yaşıyoruz. Markayla yatıp markayla kalkıyoruz. Bu bizim dünyamız. Hoşgeldik. Huzurlarınızda, Stratejik Marka Yönetimi, Uğur Batı'dan... Stratejik Marka Yönetimi, sadakat ve markaya dair her şey Yukarıda girişini yaptığım gibi, markalar hayatımızda. Git gide daha derin ihtiyaçların cevabını veriyor, daha kaçınılmaz oluyor, hayatımıza biz istemesek bile dahil oluyor. Uğur Batı diyor ki, " Büyük kitleler için tüketim fiziksel değil duygusal bir ihtiyaç giderme eylemidir, bu yüzden markalar "bir ihtiyaca cevap verip vermediklerini" bilmek durumundalar ....